Studiul modului in care alegerile noastre in materie de imbracaminte afecteaza modul in care ne vedem si ne evaluam unul pe altul este cunoscut sub numele de psihologia modei. Expresia „psihologia modei” este destul de inselatoare, deoarece zona examineaza mult dincolo de modul in care hainele afecteaza o persoana. Specialistii de marketing care trebuie sa anticipeze cat de mult va fi un produs in stil si sa inteleaga caracteristicile care cresc probabilitatea ca un set de clienti sa-l accepte, trebuie sa acorde o atentie deosebita psihologiei modei. Prin urmare, psihologia modei se concentreaza si asupra modului in care acceptarea evolueaza in timp.
Cand intalnim pentru prima data pe cineva, facem o judecata instantanee despre el sau ne formam o parere despre el. Adica, oamenii sunt evaluati in functie de personalitatile, aspectul si tinuta lor. Un raport al jurnalului Fashion and Law afirma ca imbracamintea unei persoane este o portretizare abstracta a cine este ea din interior.1 Avand in vedere ca moda serveste ca mijloc de auto-exprimare si de conectare cu lumea exterioara, spune multe despre cine suntem noi ca oameni. Exista atat de multi factori psihologici, inclusiv normele culturale, preferintele individuale si asteptarile sociale, care ne afecteaza alegerile de moda fara stirea noastra.
Cand oamenii sunt tristi sau dezamagiti, ei merg adesea la cumparaturi pentru a-si ridica moralul. Cu toate acestea, emotiile pot fi bune sau negative atunci cand vine vorba de moda. Ne simtim nelinistiti si ne pierdem increderea atunci cand nu suntem siguri cu ce sa purtam sau cum sa-l purtam. Ca urmare, incepem sa ne ingrijoram cu privire la ceea ce pot crede oamenii, ceea ce ne afecteaza negativ starea de spirit.
In mod similar, inca de la inceputul timpurilor, declaratiile de moda au fost folosite pentru a stabili clasa, identitatea si credintele. Imbracamintea a fost strans asociata cu statutul social si cu afisarea bogatiei in civilizatiile anterioare. Alegerea de imbracaminte a unei persoane poate servi pentru a-si exprima apartenenta politica sau religioasa. Mai mult, s-a pus mult accent pe a avea o infatisare frumoasa ca simbol al statutului si al autoritatii. Odata cu dezvoltarea productiei de masa si cresterea ulterioara a disponibilitatii de imbracaminte atragatoare, secolul al XX-lea a fost martorul unei explozii a modei. A devenit mai usor pentru consumatori sa experimenteze diverse aparitii, permitandu-le sa dezvolte un aspect distinctiv care i-a facut sa iasa in evidenta din multime.
In plus, moda le permite indivizilor sa-si exprime creativitatea si sa exploreze noi aspecte ale personalitatii lor. Experimentarea cu haine poate dezvalui noi fatete ale personalitatii unei persoane de care poate nici nu le cunostea anterior, de la tendinte de ultima ora in imbracamintea stradala pana la tinute traditionale vintage.
In plus, este important sa prioritizati sentimentul increzator in aspectul cuiva, mai degraba decat incercarea de a se conforma la orice societate considera ca este „la moda” la un moment dat. Indiferent ce stiluri de imbracaminte si accesorii sunt in stil, imbratisarea propriului sentiment de originalitate ar trebui sa fie intotdeauna privita ca o trasatura buna care stimuleaza creativitatea si increderea in sine a unei persoane.
Alegerile de moda reflecta dezvoltarea, idealurile in schimbare si individualitatea. Tinerii doresc ca imbracamintea lor sa-si exprime caracterul, calitatile si idealurile. Ei doresc libertatea de a se exprima prin alegerile lor vestimentare. Pe masura ce tinerii progreseaza prin fazele dezvoltarii psihologice, moda este cruciala, deoarece ii ajuta sa-si construiasca un sentiment de identitate si un mecanism de obtinere a aprobarii sociale.
Potrivit unui articol publicat de Michael Solomon, originea si raspandirea modei pot fi privite dintr-o varietate de unghiuri, inclusiv psihologic si sociologic.2
Modele psihologice de moda
Ceea ce ne determina sa urmarim tendintele poate fi explicat printr-o varietate de variabile psihologice. Conformitatea, nevoia de variatie, impulsul de a-si exprima originalitatea si atractia sexuala sunt cateva dintre acestea. De exemplu, multi clienti par sa aiba o cerere de unicitate: vor sa iasa in evidenta, dar nu prea mult. Din aceasta cauza, indivizii pot urma principiile fundamentale ale unei tendinte in timp ce improvizeaza pentru a se exprima in mod unic in cadrul acestor principii generale.
Fenomenul „rochie pentru succes” serveste ca un exemplu al notiunii omniprezente ca felul in care arati afecteaza modul in care sunt tratati. Un studiu a cerut participantilor sa poarte o haina de laborator, pe care oamenii tind sa o identifice cu munca atenta si concentrata. Ei au descoperit ca participantii care purtau halatul de laborator au avut performante mai bune la activitatile care necesitau o atentie atenta. Cu toate acestea, beneficiile au disparut atunci cand respondentii au fost informati ca haina era de fapt o haina de pictor, mai degraba decat o haina de laborator a medicului. Cu alte cuvinte, respondentii au adus modificari comportamentului lor in functie de modul in care au perceput semnificatia simbolica a imbracamintei. Proverbul „hainele il fac pe barbat” surprinde perfect acest proces.
Modele sociologice ale modei
Este esential sa ne amintim ca procesele modei au un impact asupra tuturor formelor de fenomene culturale, inclusiv a muzicii, artei, arhitecturii si chiar stiintei, chiar daca legam frecvent moda cu hainele. Conform ipotezei trickle-down, atunci cand oamenii incearca sa urce pe scara mobilitatii sociale, grupurile inferioare adopta mai intai simbolurile de statut ale grupurilor de deasupra lor. Astfel, stilurile dominante incep cu clasele superioare si se raspandesc la clasele inferioare.
Moda joaca un rol important in viata noastra si este mai mult decat o modalitate de a ne acoperi corpul. Este o forma de auto-exprimare si o modalitate de a ne comunica lumii identitatea. Psihologia modei a aratat ca alegerile noastre vestimentare sunt influentate de diversi factori, inclusiv de fondul nostru cultural, statutul social si preferintele personale. Intelegerea acestor influente ne poate ajuta sa facem alegeri de moda mai constiente, care sa reflecte adevaratul nostru sine si sa ne ajute sa ne simtim increzatori si confortabil in propria noastra piele. Asadar, indiferent daca esti pasionat de moda sau nu, merita sa te gandesti la psihologia din spatele alegerilor tale de moda si la modul in care acestea contribuie la simtul tau general de sine.
